鞋服行業(yè) | 2024抖音電商品牌服飾秋冬趨勢(shì)報(bào)告

發(fā)布日期：2024.07.26

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1. 2023年“秋冬穿搭”tag抖音電商平臺(tái)播放量866億次。

2. 硬核功能（如透氣性、防靜電等強(qiáng)技術(shù)性特點(diǎn)）和時(shí)尚功能在消費(fèi)者購(gòu)物關(guān)注度占比分別達(dá)到66%和46%。

3. 六大穿搭風(fēng)格：治愈系優(yōu)雅、靜奢新中式、神秘野心家、時(shí)髦高智風(fēng)、復(fù)古潮爺風(fēng)和都市戶外風(fēng)。

4. 沖鋒衣增速接近120%，消費(fèi)者購(gòu)買沖鋒衣時(shí)更傾向搭配著休閑褲、半身裙等下裝一起組合購(gòu)買。

銷售額看漲

抖音電商服飾月度銷售額變化趨勢(shì)

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)

消費(fèi)者購(gòu)買秋冬服飾時(shí)關(guān)注的功能分布

機(jī)會(huì)品類：沖鋒衣

2023年秋冬季抖音電商服飾核心細(xì)分品類

2023年秋冬季銷售額指數(shù)同比增長(zhǎng)最快的品類并非羽絨服、保暖內(nèi)衣等必備單品，而是沖鋒衣，增速接近120%。

2023年秋冬季抖音電商沖鋒衣功能趨勢(shì)

羽絨服銷售趨勢(shì)

2023年秋冬季抖音電商羽絨服不同填充物類別銷售趨勢(shì)

2023年秋冬季抖音電商羽絨服不同含絨量銷售趨勢(shì)

細(xì)分褲種增長(zhǎng)

2023年秋冬季抖音電商男士休閑褲褲型TOP10

2023年秋冬季抖音電商女士休閑褲褲型TOP10

針織衫品質(zhì)化

2023年秋冬季抖音電商針織衫/毛衣大盤銷售趨勢(shì)

男裝-針織衫/毛衣銷售額指數(shù)+31.4%

女裝-針織衫/毛衣銷售額指數(shù)+29.2%

2023年秋冬抖音電商針織衫/毛衣價(jià)格帶銷售

根據(jù) 澎湃號(hào)@消費(fèi)新推官編輯整理

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